El clima en la sala está tenso y el silencio es incómodo.
Nadie se atreve a decir las primeras palabras, las miradas se cruzan… algunos saben… otros ni saben que es Dynamic Allocation – ¿Un nuevo programa de protección de testigos? ¿Una forma de optimizar la entrega de comida rápida? o ¿Un nuevo plan para contener la inflación?
En el cenit de la incomodidad una voz rompe el silencio desde el fondo de la sala.
-Estimados: sin Dynamic Allocation, Header Bidding…
🤐 🙀 👇
¿QUÉ ES DYNAMIC ALLOCATION?
Bueno, no es nada nuevo ni ninguna función flamante. Cuando esta activada, permite a AdX (Ad Exchange) competir contra el resto de las líneas garantizadas y remanentes, aumentando el rendimiento.
Muchos preguntaran: pero si compite contra las líneas garantizadas ¿Cómo garantizo la entrega?
Google lo explica mejor que yo 👇
Ahora vamos al punto concreto que nos interesa: las líneas de Price Priority, en otras palabras, las líneas de inventario remanente sobre las cuales ejecuta Header Bidding.
De acuerdo a la documentación de Google nos dice:
“Dado que los anuncios de Ad Exchange compiten contra líneas de pedido remanentes según el CPM, el proceso de asignación dinámica maximiza el rendimiento para los editores con independencia de la fuente de la demanda”.
A esta altura del artículo se abran dado cuenta que sin Dynamic Allocation, el stack de Header Bidding no puede competir contra AdX, con lo cual no hay presión sobre AdX, sin presión sobre AdX no hay competencia y todo esto conlleva a no poder alcanzar un rendimiento pleno, incluso con Header Bidding.
Ahora ¿Qué tan habitual es no tener el Dynamic Allocation activado? Depende, pero puede ser muy habitual, ya que hay que realizar un paso extra para activarlo.
Luego de la migración del viejo SPM al MCM y bajo la modalidad especifica de Account, muchos publishers están pudiendo ahora contar con su propio AdX en su GAM, algo antes impensado, especialmente para publishers medianos o chicos.
Los ad ops que estén realizando implementaciones de Header Bidding, especialmente en este tipo de cuentas, tienen que prestar especial atención a activar el Dynamic Allocation para AdX.
Para hacerlo la ruta es la siguiente:
Admin > Linked Account > Ad Exchange > Self-service AdX Display
Marcar “Default for dynamic allocation” > Save
De más está decir que los publishers grandes que poseen AdX hace mucho tiempo, también chequeen tener activada esta opción o pueden estar dejando plata sobre la mesa 💸
🚨¡A chequearlo corriendo!🏃
Entonces ¿Quién olvidó activar el Dynamic Allocation?
Michi… no fue.
