Dentro de una industria en constante movimiento y de cara a un nuevo año, quisimos consultar con ID5 sobre las tendencias del entorno de publicidad programática para el 2022.
ITB: ¿Cuáles creen que serán las 3 principales tendencias para el año 2022 en el entorno de la publicidad programática?
ID5: Hay tres aspectos a tener en cuenta:
- La creciente atención de los consumidores a sus datos.
- La carrera para encontrar una solución de identidad adecuada a medida que se acerca la fecha límite de desactivación de cookies de 2023.
- La creciente popularidad de CTV.
ITB: Profundizando sobre estos tres aspectos, ¿cuál serían sus predicciones para este año?
ID5: Las regulaciones de privacidad recién introducidas seguirán el ejemplo del GDPR, y requerirán que los editores y sus socios brinden a los consumidores un mayor control y transparencia sobre el uso de sus datos. Esto impulsará a los editores a ser más conscientes de los requisitos de privacidad y a trabajar junto con soluciones que los ayuden a seguir las mejores prácticas en lo que respecta a la privacidad y la protección de datos para estar mejor preparados para la implementación de nuevas regulaciones.
Por otra parte, las soluciones de ID compartidas seguirán estando en la cima como la solución de identidad más efectiva. Hubo un éxito comprobado de las soluciones de ID compartidas como un reemplazo efectivo para las cookies de terceros y un antídoto para sus muchos problemas, como en este reciente caso de éxito de PubMatic. Esperamos ver más éxitos como este y una mayor adopción de identificadores universales en 2022.
Por último, la disponibilidad de direcciones IP comenzará a estar restringida en el entorno CTV por motivos de privacidad y protección de datos. Estas restricciones permitirán el despliegue de identificadores alternativos y de privacidad en CTV en 2023.
ITB: Gracias.
Acerca de ID5
ID5 es una solución integral y eficiente de ID compartida, enfocada en la privacidad de los usuarios, que maximiza el valor de la publicidad digital en todos los entornos. Creado en 2017 por profesionales experimentados en tecnología publicitaria, ID5 brinda servicios a clientes en todo el mundo.