Entrevista Spaghetti con Alejandro Roman Fuster, Director Addressability LatAm de LiveRamp

Entrevistas en lo que dura cocinarse un plato de spaghetti ūüćú ‚ö°ūüėÖ

SP: Alejandro, muchas gracias por estar hoy con nosotros. Contamos brevemente a que se dedica la empresa y cu√°l es tu rol.

ARF: LiveRamp es una empresa de conectividad de datos. Cuenta con distintos productos e iniciativas que les permite a sus clientes activar sus datos, colaborar con otras empresas en entornos seguros e identificar personas en internet.

Mi rol es el de Director de Addressability para Latam. Trabajo con los equipos de marketing, producto e implementación para el lanzamiento de nuestras soluciones en los mercados de México y Argentina ayudando a los medios de comunicación, mediante nuestra iniciativa ATS, a resolver las dificultades que trae la obsolescencia de las cookies de terceros. 

SP: ¬ŅComo ves el futuro de la industria? ¬ŅD√≥nde se ven posicionados como empresa de ac√° a 5 a√Īos?

ARF: El futuro de la industria es el de mayor colaboración entre empresas y mayor transparencia con los usuarios finales. En ese sentido, creo que los productos y las políticas de LiveRamp están muy alineados con esta visión. Si bien ya somos la empresa de conectividad de datos líder en el mundo, creo que nuestra posición se consolidará significativamente. Esto se debe a nuestra apertura para colaborar con cualquier actor del ecosistema y no tener conflictos de intereses que nos impida trabajar con publishers, anunciantes, SSP, DSP o incluso DMP o CRM.

SP: ¬ŅAl CEO de que empresa te gustar√≠a conocer? Te lo cruzas en el ascensor, ten√©s ‚Äú2 pisos de tiempo‚ÄĚ ¬ŅQu√© le dec√≠s?¬†

ARF: Me encantar√≠a conocer a Sundar Pichai, CEO de Alphabet. Le preguntar√≠a qu√© opina sobre la etiqueta de ‚ÄúWalled Garden‚ÄĚ que habitualmente se coloca a Google en la industria y si tienen acciones puntuales para atenuarlo.¬†

SP: ¬ŅQu√© le har√≠a la vida m√°s f√°cil a la gente con tu rol en la industria de Ad Tech?

ARF: En mi caso particular, al trabajar en Latinoamérica, creo que un mayor conocimiento de alternativas tecnológicas en nuestros mercados facilitaría mis conversaciones con muchos interlocutores. Es un mercado que por distintos motivos tiende a enfocarse en un abanico poco amplio de soluciones.

SP: Supongamos que ten√©s el Delorean, ¬ŅQu√© consejo profesional le dar√≠as a tu yo del pasado?¬†

ARF: Creo que hubiese comenzado a trabajar en la industria del adtech incluso antes. Llevo 12 a√Īos trabajando en distintos sectores del marketing digital pero por mi edad, podr√≠a haber comenzado hace 15 o 16 a√Īos.¬†

SP: ¬ŅQu√© es lo que procrastinas siempre para el final del d√≠a?

ARF: No me gustan mucho los pendientes, as√≠ que trato de preguntarme siempre el deadline de algo para llegar con todo. Habitualmente dejo para lo √ļltimo lo que afecta a menos miembros del equipo o a menos clientes, tareas m√°s administrativas.¬†

SP: Gracias.