¿Qué es RTB?
RTB (Real Time Bidding) es una tecnología que permite automatizar la compra y venta de anuncios en tiempo real. Las empresas pioneras en la creación y utilización de esta tecnologia fueron Right Media y AppNexus, ambas unidas por un denominador comun: Brian O’Kelley, CTO en la primera, co-fundador de la segunda.
Bajo la liderazgo de O’Kelley, AppNexus se convirtió en una de las compañías más influyentes en el mercado de la publicidad programática y ayudó a impulsar el crecimiento y la adopción del RTB.
¿Cómo funciona RTB?
RTB es un proceso muy rápido que generalmente se completa en milisegundos, veamos su ejecución paso a paso:
Cuando un editor tiene un espacio publicitario disponible, cada vez que un usuario carga la página o la App, el sistema envía una solicitud de anuncio (Ad Request).
Luego la solicitud de anuncio se envía a múltiples proveedores de demanda (DSPs) solicitando una oferta (Bid Request), cada DSP envía una oferta (Bid Response) que incluye la cantidad que está dispuesto a pagar por la impresión.
Las ofertas se comparan en tiempo real y se determina la oferta ganadora. El anunciante cuya oferta sea la más alta gana la oportunidad de mostrar su anuncio.
Una vez que se ha determinado la oferta ganadora, se envia una respuesta de anuncio (Ad Response) y el anuncio se renderiza en el espacio publicitario.
Para llevar a cabo la subasta en tiempo real, RTB utiliza una combinación de tecnologías como ser el big data y los algoritmos de aprendizaje automático. Los DSPs, por ejemplo, utilizan algoritmos de aprendizaje automático para determinar el valor de una impresión publicitaria para un anunciante en particular, y para hacer una oferta en consecuencia.
¿Qué es OpenRTB?
Por otro lado y aunque suene similar, ORTB (OpenRTB) es un protocolo de comunicación creado en 2010 y que tiene como objetivo estandarizar la integración y la comunicación entre los sistemas de Real Time Bidding (RTB).
El objetivo de ORTB es estandarizar la comunicación entre los sistemas y facilitar la integración de nuevas tecnologías y plataformas en el futuro, permitiendo a los anunciantes y a las plataformas intercambiar información sobre las subastas en tiempo real de manera más eficiente y efectiva.
Es importante destacar que ORTB no fue creado por una sola empresa, sino que fue el resultado de un esfuerzo liderado por empresas y organizaciones de toda la industria de Ad Tech, bajo el impulso del IAB.
RTB vs Header Bidding, ¿Cuál es la diferencia?
Podriamos decir que Header Bidding es una de las tantas formas de utilizar el RTB. Así como se puede utilizar RTB en Waterfall (Cascada) o para acuerdos programaticos directos.
Recomendamos para más claridad leer el articulo “Header Bidding: Introducción” aquí 👈
